Le meilleur vendeur de l'équipe est votre marque
Bonjour Bonjour !
Et oui, vous avez deviné c’est Lina et on se retrouve pour une nouvelle semaine d’analyse marketing.
Bon je ne vais pas vous le cacher, cette semaine n'est pas glorieuse quant à l’innovation. Pour palier à ça je suis allé chercher d’anciennes documentations et études que nous n’avions jamais partagé mais qui reste néanmoins suffisamment intéressantes pour qu’aujourd’hui vous les lisiez.
En plus de cela Bastien prépare un cours sur l’image de marque et comment la rendre différente de la concurrence. A travers cela nous espérons vous donner les bases pour comprendre votre marketing de l’intérieur et ainsi faire la différence sur votre marché.
On ne perds pas de temps et on commence…
MAIN-TE-NANT !
Créer une marque qui sort du lot - INTRO
Créer une marque d’affinité
Etant une entreprise spécialistes du marketing et particulièrement du marketing social, nous savons que les consommateurs sont sensibles aux émotions. Ces émotions sont plus importantes que jamais, car le referal est aujourd'hui l'arme la plus puissante d'une marque. Un consommateur s'appuie sur les recommandations de son entourage et vous recommandera à son tour à ses parents, ses amis, ses collègues, etc. Il est donc primordial de créer une marque qui se différencie et avec laquelle les consommateurs peuvent se connecter. Cela est essentiel non seulement pour augmenter les ventes, mais aussi pour influencer la manière dont les gens parlent de votre entreprise aux autres.
La publicité numérique ne fait pas que les gens vous aiment.
La publicité numérique est un outil de marketing extraordinaire. Elle peut vous aider à présenter votre solution à un public au moment précis où il la recherche, et peut être utilisée pour susciter l'intérêt pour un produit ou un service spécifique.
Mais elle ne fait pas en sorte que les gens vous aiment.
En 2021, alors que la connaissance collective du monde est disponible au bout de nos doigts et que le web est saturé de publicités de toutes formes et de toutes tailles (texte, image et vidéo), les utilisateurs sont devenus experts dans l'art d'ignorer mentalement les choses qu'ils ne veulent pas voir.
Il n'est plus vrai qu'en les exposant plus de sept fois à un slogan convaincant ou à une vidéo de 10 secondes, les clients finiront par connaître le nom de votre entreprise et par lui faire confiance.
Mais c'est ainsi que nous avons essayé de construire des marques. C'est l'approche employée par la plupart des entreprises qui cherchent à accroître l'affinité avec leur marque - créer quelques actifs courts et créatifs, payer Google et Facebook pour fournir autant de petites interactions avec autant de personnes que possible, puis viser le coup de foudre.
GLOSSAIRE - Avoir une affinité avec la marque
Le niveau le plus durable et le plus précieux d'une relation entre une entreprise et un consommateur, est fondé sur la conviction mutuelle et des valeurs communes qu'ils partagent.
Bien sûr, il y a l'exception qui confirme la règle. Il arrive qu'une campagne ait un impact considérable sur la réputation d'une entreprise en devenant virale et en obtenant un succès en termes de relations publiques. Mais ces campagnes coûtent une fortune et n'ont qu'une chance sur un million.
En revanche, la grande majorité des campagnes publicitaires ont peu d'impact réel sur la confiance et l'affection que les gens portent à une entreprise. Pour masquer ce problème, les plateformes de distribution mesurent le succès à l'aide de paramètres tels que les impressions, les clics et les vues, accordant aux interactions passagères triviales le même poids que des engagements significatifs.
Le nombre d'impressions n'est pas le nombre de personnes impressionnées.
L'affinité avec la marque est déterminée par la défense des intérêts plutôt que par la sensibilisation. Presque toutes les activités de développement de la marque sont centrées sur l'augmentation de la notoriété, en partant du principe erroné que la notoriété seule augmentera l'affinité.
GLOSSAIRE - Notoriété d’une marque
La mesure dans laquelle les consommateurs connaissent les qualités ou les images distinctives d'une marque.
Axer les activités de développement de la marque sur la notoriété conduit rarement à un public de défenseurs ou de super fans. Pensez-y de cette façon : la notoriété signifie que quelqu'un connaît votre marque, et l'affinité signifie que quelqu'un aime votre marque.
Notre perception des entreprises n'est pas basée sur le nombre de fois où nous avons interagi avec elles en passant, mais plutôt sur la profondeur de nos expériences personnelles et de celles des personnes en qui nous avons confiance.
Nous avons donc besoin d'une nouvelle façon de construire les marques. Votre entreprise générera quelques défenseurs de la marque grâce à un excellent produit et à un support client hors pair. Mais le bouche-à-oreille n'est pas seulement le fait de vos clients les plus actifs et les plus satisfaits, il est aussi le fait de toute personne qui s'est forgé une opinion forte sur vous d'une manière ou d'une autre.
Et pour que les individus deviennent les défenseurs ou fans d'une entreprise, ils doivent se sentir liés à son objectif et à sa personnalité.
Un marketing d’affinité pour se différencier ?
Créer une affinité entre le consommateur et la marque est devenu une stratégie nécessaire pour la plupart des entreprises prospères.
Dans le passé, l'affinité avec la marque n'était pas une catégorie de marketing, mais plutôt une mesure associée à la rétention et à la capacité à obtenir des achats répétés de la part des clients.
Avec le marketing d'affinité de marque, plutôt que de forcer les spectateurs à interagir avec la même publicité encore et encore, les entreprises investissent dans la création et la distribution d'un contenu de longue durée qui mérite d'être visionné.
Par nature, ce contenu encourage les spectateurs à passer plus de temps avec votre marque, ce qui vous donne l'occasion d'établir des liens plus personnels avec eux. Comme pour votre produit, vous ne pouvez accroître la demande qu'en proposant un contenu unique à un public ciblé, en résonance avec ses valeurs fondamentales et son identité.
GLOSSAIRE - Brand Affinity Marketing : Une approche du marketing dans laquelle les entreprises créent et distribuent du contenu digne d'intérêt dans le but d'avoir un impact positif sur le sentiment général, la perception et la valeur de leur marque.
Voici comment cela fonctionne.
Les entreprises doivent créer du contenu intéressant :
Basé sur un concept original que seule votre entreprise peut créer.
Axé sur l'exploration d'un thème choisi, et non sur votre produit ou service
Intentionnel et cohérent avec un calendrier de diffusion et une image de marque.
D'une durée minimale de 10 à 15 minutes, afin de pouvoir explorer un sujet ou raconter une histoire de manière complète.
Afin de développer l'affinité avec la marque - et donc de créer une marque appréciée et remarquable - les entreprises doivent créer un contenu de longue durée qui mérite d'être regardé en boucle, qui apporte une valeur ajoutée à la vie des spectateurs et ne se contente pas de les pousser vers l'étape suivante de l'entonnoir. Vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de marketing d'affinité de marque avec du contenu tel que des podcasts, des livres, une série d'articles de blog, et bien d'autres choses encore, mais la meilleure façon de créer de l'affinité est de créer des séries de vidéos de longue durée qui méritent d'être regardées. Ce type de contenu vous permet de communiquer de manière plus personnelle et d'engager le dialogue avec les spectateurs par le biais du média le plus convaincant qui existe aujourd'hui : la vidéo.
Cette façon de penser était autrefois réservée aux grandes marques disposant d'énormes budgets, mais aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel que les entreprises se fixent pour objectif d'accroître l'affinité des consommateurs avec la marque. Pour les petites et moyennes entreprises, investir dans le marketing d'affinité de marque est l'étape clé pour pouvoir se démarquer du bruit de la foule, résonner profondément avec les fans les plus fidèles et répandre le phénomène du bouche-à-oreille, ce qui vous permet d'élargir et de développer efficacement un public (et votre entreprise) au fil du temps.
Voilà pour l’intro !
La semaine prochaine nous verrons la 1 ère étape de votre nouvelle stratégie marketing : Trouver une audience de niche qui fonctionne.
Stay tuned
10 iconic logos. 156 Americans. 80 heures de dessin par la mémoire.
Dans la suite de la série sur votre construction de marque, j'ai trouvé pertinent de vous proposer cette étude sur la mémorisation des logos de marques. Il y a beaucoup de très bonnes choses à en tirer.
Je vous laisse découvrir cette formidable étude ci dessous.
8 extensions Google Chrome indispensables pour votre Marketing
Comme cette semaine est assez pauvre en nouveauté marketing, nous sommes allés chercher directement au sein de nos équipes les 10 meilleures extensions Google utilisées au quotidien.
Qu’on le veuille ou non, c’est bien Google qui a le monopole sur les navigateurs internet en 2021, avec son produit Google Chrome. Et dans ce classement, vous découvrirez toutes les extensions que nous utilisons pour nous faciliter la vie dans Chrome, ainsi que pour cartonner en marketing digital.
Et ça commence maintenant :
Check my Links
Check My Links est la première extension de notre classement. Elle vous permet tout simplement de repérer les liens cassés sur vos pages, afin que vous puissiez faire le nécessaire pour les réparer.En termes de SEO, c’est bien connu, les liens qui ne mènent à rien, ce n’est pas le top. De plus, vous risquez de voir vos visiteurs s’en aller sur d’autres sites mieux fournis pour éviter la frustration du votre. Ça vaudrait quand même la peine d’y jeter un œil, non ?
Keywords Everywhere
Keyword Everywhere est une petite pépite disponible pour Chrome et Firefox, qui vous donne en une seconde un aperçu global de la compétitivité des mots-clés en analysant un panel de site représentatif. Cette extension est par contre payante, mais vous pourrez constater ses effets pour 10$ et voir si elle est utile pour vous.
Voici une extension qui se doit d’être à vos côtés lors de chaque nouveau projet d’audit SEO. De notre côté, on adore !
MozBar
MozBar est un peu l’extension ultime en termes de SEO, puisqu’elle reprend d’une certaine manière beaucoup des outils que nous avons vus plus haut. Elle fournit ainsi d’un seul regard des scores sur l’autorité de la page, une métrique qui prédit le classement dans les résultats de recherche Google, les mots-clés ainsi que sur ses différents éléments (titres, liens, …) et vous permet d’exporter tous ces résultats en CSV. Si vous ne deviez en garder qu’une, ce serait sans doute celle-là. Du côté des points plus négatifs par contre, nous pouvons regretter la lourdeur de cette extension sur le browser, ainsi que le fait qu’elle ne soit pas gratuite pour disposer de toutes les fonctionnalités.
SEO Quake
La grande différence entre MozBar et SEO Quake, c’est que cette dernière est gratuite!
Elle vient également sous la forme d’une barre au sein du navigateur, accessible en un clic, et vous donne les principaux scores sur les différentes moteurs de recherche, dont ceux qui utilisent la reconnaissance vocale. Une extension à ne manquer donc sous aucun prétexte.
Page Speed
Bien entendu, vous pourriez analyser la vitesse de chaque page de votre site ou de celui de votre client directement sur le site de Google, mais c’est cependant tellement plus rapide si vous avez cette extension installée à portée de main.
HashTest
Au moment de poster une photo sur Instagram, vous allez sans nul doute vous demander quels sont les hashtags pertinents, afin de permettre au maximum de personnes de découvrir votre contenu en parcourant leur fil d’actualité. Grâce à Hashtest, c’est à présent la chose la plus facile de la terre. Vous découvrirez ainsi un code de couleur qui évalue la performance de vos hashtags.Un peu à la manière des mots-clés sur les moteurs de recherche, il est important de se placer sur les termes de recherche les plus pertinents possible ! A essayer sans tarder !
Momentum
Momentum est un incontournable sur Chrome. Même dans sa version gratuite, quel plaisir de travailler en voyant constamment de nouveau paysage chaque fois que l’on ouvre un nouvel onglet, avec sa priorité du moment rappelée constamment pour éviter les distractions. Nous chez Noteece nous apprécions les images magnifiques, la to-do liste intégrée ainsi que les citations qui motivent. Dès lors, pas étonnant que plus de trois millions de personnes l’utilisent au quotidien. La version premium vous offrira une intégration bien intéressante avec vos programmes de To-Do list préférés, tels que Google Task, Avana, Todoist ou Trello.
Evernote Web Clipper
L’extension Web Clipper d’Evernote vous permet de prendre des captures d’écrans de haut niveau et de les éditer aussi rapidement. Vous pourrez ainsi flouter des zones, ajouter des flèches et faire ressortir du contenu pour votre audience. Il va sans dire que le fait que les captures soient enregistrées directement dans votre logiciel de prise de notes préféré ne fait qu’augmenter son attractivité !
Lastpass
Depuis que nous avons découvert LastPass, cette extension a fait son apparition au panthéon des indispensables sur notre navigateur. Pour faire simple, il vous suffit à présent de retenir deux mots de passe : celui de votre compte – le mot de passe maître – et celui de votre adresse mail, au cas où vous perdriez le premier. Tous les autres mots de passe sont stockés de manière ultra-sécurisé par LastPass. Pour la sécurité, comme ils se doivent tous d’être différents. LastPass vous permet de générer facilement de tels mots de passe forts. Après un petit travail de réinitialisation, vous serez donc bien plus protégés qu’avant, lorsque vous utilisiez 30 variations du même code, avec parfois des majuscules et des points lorsqu’il fallait le rendre différent. Ne niez pas, nous sommes tous passés par là. Quelle tranquillité de ne plus devoir tout retenir ! En tant que marketeur digital, patron d’entreprise, blogger, freelance ou étudiant, votre vie est à présent sur internet, et vous protéger est la moindre des choses que vous pouvez faire.
KGen
Même si KGen a aujourd’hui quelques années, il reste une des premières extensions les plus utiles en termes de webmarketing, et se devait de figurer dans ce classement. Célèbre sur Firefox d’abord, KGen est maintenant disponible sur Chrome également. Cette extension vous offre un résumé des mots-clés les plus présents sur une page, ce qui vous permet de voir ce que vos compétiteurs visent en termes de résultats de recherche Google. Vous verrez ainsi non seulement les mots-clés mais également le nombre de fois que chacun est utilisé. C’est utile donc non seulement pour avoir des idées de keywords à utiliser dans vos campagnes mais également des thèmes de blogs en vue chez vos concurrents.
Sortie prochaine de la série marketing Copilote 👩🏼✈️👨🏽✈️
Dans une optique d'apporter un maximum de valeur à la communauté Noteece et ainsi aider nos clients dans la conquête de leur stratégie marketing, nous sortons prochainement la première saison d'une série web PHÉ-NO-MÉ-NALE.
Voici le teasing.
Notre équipe s'associe aux meilleurs professionnels du domaine, Grand Groupe, Start-up, PME, pour vous livrer le meilleur des stratégie marketing qui ont fait leur preuves.
Tous on une histoire à raconter au sujet du marketing et de la communication qui à fait leur réussite.
Nous analyserons ensemble les raisons et les étapes du succès qui font qu'une marque passe de quelques centaines d'abonnés ou de clients à plusieurs milliers.
Les 3 premiers épisodes sont tournés et le E01 devrait arriver la semaine prochaine avec une invitée intéressante. 😏
So, keep in touch !
On se retrouve la semaine prochaine avec le 😀 (smiiile) pour plus d’infos marketing rédigées avec le ❤️ (coeur) !
Bonne semaine.
Lina
ps : n’hésitez pas à partager à vos proches